喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现 ，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有 的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道 ，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业 ，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
马瑜婷代表 ：以源头创新守护人民生命健康****** 【奋进新征程 建功新时代·二十大代表在基层】 光明日报记者 苏雁 光明日报通讯员 姬尊雨 “身为科技工作者队伍中 的一员，党和政府对科技创新的高度重视，对科研工作者 的关心爱护，新时代科技改革发展 的历史成就 ，我亲身经历 、感受至深。”连日来 ，党的二十大代表、中国医学科学院苏州系统医学研究所（以下简称“系统所”）研究员 、执行副院长 、免疫平台主任马瑜婷积极与干部群众交流传达党的二十大精神 ，日程排得满满当当 。
马瑜婷代表在实践活动上与青少年交流 。资料图片 根据报告对象的不同，马瑜婷不断调整讲话稿，辗转各地为不同年龄、行业人群宣讲党 的二十大精神 。 11月11日，系统所报告厅 ，马瑜婷为南京师范大学苏州实验学校等学校的少先队员们上了一堂别开生面 的“队课” 。 “同学们 的爸爸妈妈在小时候吃过一种‘糖丸’，这种美味 的药其实 是预防脊髓灰质炎的口服疫苗。”马瑜婷在面向中小学生的报告会中 ，总 是以故事开头。“‘糖丸爷爷’顾方舟老先生就是我所在的中国医学科学院的老院长。上个月 ，我有幸在人民大会堂现场聆听了党的二十大报告 ，我国对科技创新、人才培养都非常重视。希望同学们未来报考医学院校，加入科技创新的队伍。”听到这里 ，现场的孩子们都鼓起了掌 。 走上系统所8楼 ，两侧走廊上印有课题组简介，其中有一句话：“实验难免有失败，但科研没有死胡同 ，潜心思索的人总会迎来柳暗花明 。”这 是马瑜婷 的工作信条 。 课题组实验室对面 ，就 是马瑜婷的办公室。距离仅七八步，她每天要往返无数遍，做实验 、分析数据、指导研究生……“近期，我们经过大量的药物筛选 ，发现传统中药成分三氧化二砷能高效诱导免疫原性细胞死亡。我们建立了基于三氧化二砷 的治疗性全细胞肿瘤疫苗制备技术和质量控制标准 。这一个性化肿瘤疫苗不仅易于制备 ，而且抑癌效果显著 ，和PD-1单抗联合使用，能发挥1+1>2 的抗癌效果。这 是‘老药新用’的一次大胆尝试 。”马瑜婷告诉记者 。 坐落于苏州工业园区的系统所 ，是由中国医学科学院北京协和医学院与江苏省 、苏州市、苏州工业园区合作共建的新型研究机构 。2014年系统所注册成立 ，次年，马瑜婷放弃国外优渥的待遇回国 ，并作为首批员工加入。系统所成立之初，实验用具等配备不够齐全 ，“一开始经常得拎着冰盒到处租用设备做实验”。如今的系统所，已发展成为颇具影响力 的生物医药创新高地 。 党 的二十大报告提出“加快实施创新驱动发展战略”，最能引起马瑜婷共鸣 ，这也 是她传达党的二十大精神 的汇报重点。“科技创新贵在发现重大科学问题 ，产生原创理论，打破固有观念，迎难而上，聚焦突破。”马瑜婷说，2016年9月，中国医学科学院启动医学与健康科技创新工程（以下简称“创新工程”） ，以“揭榜挂帅”方式鼓励科研人员进行系统攻关 。马瑜婷坦言，选准关键方向 、给予充足的资金支持 ，创新工程能够让科研人员定下心来大胆探索 、深入开展原始创新，避免在争取经费和“文山会海”中分散精力 。 “手捧党的二十大报告 ，我们深切体会到党中央对于科技创新和健康中国的高度重视。”马瑜婷感慨，“国家大力支持科研的源头创新 ，鼓励发现原创靶点 、机理和药物 。我们团队 的科研工作将着力推进创新药研发 ，以肿瘤免疫学守护人民生命健康。” 《光明日报》（ 2022年11月23日 05版） |
