年货销售进入爆发期：南北方差异大，年轻人减负式返乡******
随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。
南北方购买差异大
美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60% 。
从地域看 ，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州、绵阳、宜宾 、达州 、泸州 、广安 、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。
北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津 、铁岭 、哈尔滨、唐山 、沈阳 、济南、承德 、大连 、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。
此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等 ，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联 、年画、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品 。
此外 ，今年春节，健康消费受到更多关注。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其 是智能化普及 的趋势 。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。
京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70% 的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。
在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东 、北京 、上海、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目的地最多 是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽、江苏和四川，广东则主要发往广西 、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。
美团优选数据显示 ，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞、佛山 、北京 、上海、成都 、杭州 、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货、生鲜果蔬等商品供应 。
饿了么数据显示，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关的用户中 ，00后占比超过六成。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东、浙江、上海、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。
京东数据显示，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21%。其中 ，广东 、山东、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。
产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190% ，销售额占比最高。
广西南宁原创跨年大展《意象》开展 开启民族美学寻美之旅******
中新网南宁12月30日电 (杨陈 张璐瑶)广西南宁博物馆历时两年多精心打造 的原创跨年大展《意象——中国西南少数民族服饰审美及其当代重塑展》30日正式面向公众开放 ，带领观众开启民族美学寻美之旅 。
图为展览现场 。 杨陈 摄展名“意象”，取自中国传统美学中“美在意象”的观点。展览共分“天·人”“象·意”“约·繁”“常·易”四个部分 ，通过甄选 的65件(套)民族服饰以及各民族制作服装 的原料器具，展示少数民族“各美其美 、美美与共”的美学意蕴，探索少数民族文化交流与融合 的可能性 ，讨论民族美学与现代审美的关联，启发更多人在弘扬民族美学的道路上守正创新、赓续民族文化 。
图为展览现场 。 杨陈 摄展览不仅在内容设计上独具匠心，在展陈设计上也做出了创新 。展标的设计来源于万花筒 的图形构成创意 ，用万花筒对称排列成新的视觉图案 ，交织出西南少数民族服饰追求意象美的生活美学 。展标上 的四个图案 ， 是展览四个部分 的代表性图案 的变形。
展览空间采用了艺术装置与陈列并行 的方式 ，将场景 、设计 、文字、展品融为一体 ，将少数民族生活的环境 、节日的场景 、服饰 的色彩与纹饰一一解构重塑，融入到展厅 的艺术装置当中来阐释人与自然和谐共生 的关系 ，从多种全新的视觉角度向观众呈现民族服饰之美。
图为意大利著名设计师Giancarlo Mossi Borella设计的展品 。 杨陈 摄据悉 ，本次展览中的最后一件展品， 是由意大利著名设计师Giancarlo Mossi Borella专门为本次展览设计制作 。他从中国西南少数民族服饰元素中获得灵感，结合西方时尚艺术进行创新。希望通过这样一件既引领现代审美潮流又具有优秀民族传统文化内涵的服饰，引起人们对于民族美学如何在当代进行重塑的思考 。
本次展览由南宁市博物馆、广西壮锦博物馆 、南宁市文学艺术界联合会主办 ，广西金壮锦文化投资有限公司协办 。开展期间，南宁博物馆还推出了研学课程 、展览配套研学折页等宣传教育活动，丰富观众 的看展体验 。(完)
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